آموزش سئو و بالابردن ورودی گوگل

ما هم در این مقاله قصد نداریم در مورد روشهای تایید شده لینک سازی (بدون جریمه شدن توسط گوگل) همچون لینک بیلدینگ مقیاسی یا لینک های سرمقاله ای (Editorial Link) صحبت کنیم (برای خواندن در مورد لینک سازی به سراغ برچسب لینک بیلدینگ ما بروید و مطالب آن بخش از جمله سری مقالات آموزش کامل لینک بیلدینگ را بخوانید). هدف ما در این مطلب این است که شما را با روش ها و راهکارهای پژوهش و نوشتن مقالات آشنا کنیم که میتوانند در طولانیمدت تاثیر شگرفی در ترافیک طبیعی سایت شما داشته باشند و حتی رتبه های بالایی در گوگل را از آن شما کنند. و البته همانطور که گفتیم برای بکارگیری این روشها شما هیچ نیازی به پیمودن فرآیند لینک بیلدینگ و پیچیدگیهای آن نخواهید داشت. حالا حتماً از خودتان میپرسید مگر میتوان بدون لینک بیلدینگ هدفمند هم به رتبه های بالایی در نتایج گوگل دست یافت؟ بله، بدون شک چنین چیزی ممکن است!

رنک گوگل فقط به لینک سازی مربوط نمی شود!

پیش از هر کاری باید بنیان و اساس قدرتمندی برای سایت یا وبلاگ خود ایجاد کنید. اگر سایت شما از سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده می کند، میتوانید از صدها پلاگین و افزونه موجود به صورت رایگان استفاده کنید و از مزایای آنها بهرهمند شوید. (البته برخی از این افزونه ها به صورت رایگان در دسترس افراد قرار نمی گیرند و برای تهیه آن باید هزینهای پرداخت شود)

لطفاً این را فراموش نکنید که به دست آوردن ترافیک و وذودب گوگل زیاد به معنای داشتن لینک های زیاد نیست، بلکه نتیجه داشتن یک محتوای با کیفیت و ارزشمند است. اگر محتوای شما کیفیت پایینی داشته باشد شانس به دست آوردن رتبه های بالا در نتایج جستجوی گوگل بسیار پایین خواهد بود.

خب، اکنون کمی بیشتر درباره ارزش محتوا میدانید. اما قبل از اینکه بخواهید از استراتژی های موجود در این مقاله استفاده کنید، باید مراحل زیر را به دقت دنبال نمایید.

بهینه سازی ریچ اسنیپت ها

موتورهای جستجوگر به شما این امکان را میدهند که اطلاعات مرتبط و اصلی در مورد سایت خود را مشخص نمایید. این موضوع بسیار مهم است، به خصوص بعد از دوره الگوریتم هامینگ برد که در آن گوگل تمامی تلاش خود را برای درک موضوع وب سایت شما انجام داد.

ریچ اسنیپت ها، کدهای نشانه گذاری شدۀ کوچکی برای صفحات شما هستند که به عنوان متن در زیر عنوان لینک در نتایج موتورهای جستجوگر ظاهر می شوند. آنها ظاهری شبیه زیر خواهند داشت:

زمانی که گوگل محتوای موجود در صفحات شما را به خوبی درک کرد و موضوع سایت شما را فهمید، یک ریچ اسنیپت برای صفحۀ شما ایجاد می کند (متنی دقیق، با جزییات کامل که به کاربران نهایی کمک میکند آن چیزی را که جستجو کرده اند را راحت تر پیدا کنند). سایت MOZ بیان کرده است که ریچ اسنیپت ها به گونه ای طراحی شده اند تا در درک بهتر موضوع صفحه به کاربران کمک کنند.

به خاطر داشته باشید که هدف شما در نهایت افزایش نرخ کلیک است و این موضوع در رتبه گوگل شما هم تاثیر دارد. پس شما باید هر کاری که می توانید انجام دهید تا مخاطبان تان بر روی سایت شما کلیک کنند. ریچ اسنیپت ها در این زمینه به شما کمک میکنند. گوگل از ریچ اسنپیت ها برای محتواهای زیر پشتیبانی میکند:

• نقد و بررسی ها
• موسیقی
• دستور العمل ها
• محصولات
• افراد
• کسب وکارها و سازمانها

نکته: شما باید به صورت مداوم محتوا و مطالبی را تولید کنید که با کوئری های جستجوی کاربران همسان و همتراز باشد. به زبان ساده، محتوای شما باید با اهداف و جستجوهایی که توسط کاربران انجام میشود مرتبط باشد. بیشتر اوقات، گوگل ریچ اسنیپت هایی را بر اساس محتوای موجود در سایت شما ایجاد میکند. پس اگر محتوای خوب و با کیفیتی ایجاد شود، گوگل میتواند کار خود را به درستی انجام دهد.

جلوگیری از بروز پوگو استیکینگ (بازگشت به نتایج جستجو)

اولین و مهم ترین فاکتور رتبه بندی در نتایج اول گوگل، رضایت کاربران است. اگر میخواهید ترافیک سایت خود را بدون لینک بیلدینگ افزایش دهید، باید اثر پوگو استیکینگ (pogo – sticking) را به حداقل برسانید. اما منظور از این واژه دقیقاً چیست؟ خب، زمانی که کاربر از طریق موتورهای جستجوگر وارد سایت میشود و بدون بازدید از سایت شما به نتایج جستجو بر میگردد، Pogosticking یا بازگشت به نتایج موتور جستجوگر اتفاق افتاده است. بر اساس یافتههای سایت Foster Web Marketing، گوگل از پوگو استیکینگ، بیشتر از نرخ پرش یا بانس ریت بالا متنفر است.

بگذارید سادهتر موضوع را به شما توضیح بدهیم: آیا تابه حال برایتان پیش آمده است که به دنبال موضوع خاصی در گوگل باشید، بر روی ۱۰ نتیجه اول کلیک کنید و از نتایج نمایش داده شده ناراضی باشید؟ در این شرایط چه کار میکنید؟ به سرعت دکمه بازگشت را فشار میدهید تا به نتایج جستجو بر میگردید و بر روی لینک سایت دیگری کلیک خواهید کرد. این همان Pogo-sticking است که در آن کاربر از یک نتیجه به نتیجه دیگر میرود، زیرا نیازش برطرف نمیشود.

نکته: باید به این نکته توجه داشته باشید که Pogo-sticking با بانس ریت (یا نرخ پرش) متفاوت است. نرخ پرش مربوط به آمار داخلی وبسایت است و زمانی رخ میدهد که سایت شما توسط کاربر باز میشود، اما این بازدیدکنندگان از سایر صفحات سایت شما بازدید نمیکنند. دیگر مهم نیست که این کاربر از چه طریقی سایت شما را پیدا کرده است. (شما در یکی از مطالب دیگر وبلاگ نوین میتوانید بیشتر در مورد معنای بانس ریت (Bounce Rate) و اهمیت آن بخوانید.) اما Pogo-sticking زمانی رخ می دهد که کاربر از طریق موتورهای جستجو وبسایت شما را پیدا میکند، اما به سرعت سایت شما را ترک میکند و دوباره به نتایج جستجوی خود باز میگردد. در نتیجه موتور جستجو متوجه میشود که سایت شما نیاز کاربر را برآورده نکرده است. حال این موضوع میتواند به خاطر تجربه کاربری، طراحی یا متون موجود در سایت شما باشد.

آقای سایروس شپارد پدیده Pogo-sticking را این چنین توضیح میدهد:

به طور خلاصه، Pogo-sticking زمانی رخ می دهد که یک سایت یا صفحه خاص در نتایج برتر گوگل نمایش داده شود، اما نتواند نیاز کاربر جستجو را به درستی برطرف کند.

وقتی پوگو استیکینگ اتفاق میافتد، گوگل این موضوع را به معنی نامناسب بودن محتوای شما برای جستجوی انجام شده میشناسد. دلیل این امر نیز بسیار واضح است: وقتی که کاربران مختلفی از محتوای صفحه شما بازدید میکنند، اما زمانی را صرف مطالعۀ محتوای شما نمیکنند، واضح است که محتوای شما قادر به راضی نگه داشتن این کاربران و بازدید کنندگان نیست. در نتیجه، وب سایت شما به تدریج رتبه و ورودی جستجوی خود را از دست میدهد.

زمانی که رضایت کاربران خود را جلب می کنید، به تدریج تعداد کاربرانی که سایت شما را ترک میکنند، کاهش پیدا خواهد کرد. برای این منظور شما باید محتوای مناسب برای بازدیدکننده خود تولید کنید تا او دلیلی برای ترک وبسایت شما نداشته باشد. در این مقاله، با روش هایی آشنا خواهید شد که به شما کمک می کند از طریق ایجاد محتوای با کیفیت، از پوگو استیکینگ یا همان Pogo-sticking سایت خود بکاهید. به این ترتیب گوگل شما را به عنوان یک منبع بسیار با کیفیت خواهد شناخت و مدام شما را در نتایج جستجو بالاتر و بالاتر خواهد برد. و دیگر احتیاجی نیست که برای به دست آوردن نتایج خوب از گوگل، تنها بر روی ساخت بک لینک های متعدد تمرکز کنید و در نهایت هم به سرعت از رتبه خود سقوط کنید.

افزایش ورودی گوگل و ترافیک سایت بدون لینک بیلدینگ

خوب حالا که با تاثیر ریچ اسنیپت ها بر روی رتبه بندی موتورهای جستجوگر و ترافیک حاصل از آن آشنا شدیم ، می توانیم با تسلط هر چه بیشتر، از چهار روش تایید شده برای افزایش ترافیک سایت بدون نیاز به لینک سازی استفاده کنیم. هر کدام از این استراتژی ها، زمانی که به درستی در سایت شما مورد استفاده قرار بگیرد، می تواند ترافیک زیادی را از طریق موتورهای جستجوگر به وبسایتتان روانه سازد.

۱٫ اخبار و رویدادهای مربوط را در اولین فرصت منتشر کنید.

آیا می توانید به سرعت (و زودتر از سایر رقبا) در مورد آخرین اخبار حوزۀ تخصصی خود مطلب بنویسید؟ اگر چنین است، شما میتوانید از این توانایی برای بهبود رتبه گوگل خود و در نتیجه افزایش ورودی گوگل و ترافیک جستجوی خود استفاده کنید.

استیون لِوی یک متخصص بازاریابی دیجیتال است که در کتاب خود توضیح میدهد چگونه مهندسان گوگل، رضایت کاربران خود را با درک و آنالیز دادههای حاصل از نحوه رفتار آنها مورد بررسی قرار میدهد. یکی از معیارهای گوگل در این زمینه، کلیکهای طولانی است. کلیک های طولانی زمانی رخ میدهد که یک کاربر از طریق نتایج موجود در موتور جستجو بر روی آدرس سایت شما کلیک میکند و دوباره به صفحه نتایج بر نمیگردد.

یکی از روشهایی که کمک میکند صاحبان یک سایت از برنگشتن بازدیدکنندگان به نتایج جستجو مطمئن شوند، این است که به طور مداوم اخبار و مطالب خود را بروزرسانی کنند. اینکار نه تنها به طور مستقیم در رنکینگ گوگل تاثیر دارد و جلوی پوگو استیکینگ را میگیرد، بلکه این شانس را به وجود میآورد که دیگر سایتهای معتبر در زمینۀ کاری شما، این مطلب را با ذکر منبع منتشر نمایند (البته ممکن است برخی از سایتهای نامعتبر و بیاخلاق هم مطلب شما را بدزدند. اما این هم در طولانیمدت به معنی اعتبار بیشتر شماست). پس شما از طریق بروزرسانی مداوم میتوانید به طور غیر مستقیم بک لینک بسازید.

اجازه دهید این موضوع را با ذکر یک مثال توضیح دهیم. زمانی که به دنبال لینک بیلدینگ با توجه به معیارهای گوگل و تغییرات الگوریتمی و کوئری های مرتبط با گوگل هستید، چه سایت هایی در نتایج به شما نشان خواهند داد؟ بله درست حدس زدید: آن سایت هایی که به صورت مداوم بروزرسانی دارند و مطالب جدیدی در این زمینه منتشر میکنند. (که خوشبختانه یکی از آنها خود ما هستیم.)

درست است که سایت های اول جستجو معمولاً دامنه های معتبر و قدیمی دارند و امتیاز آنها نزد گوگل بالاست، اما مهم ترین دلیلی که این سایت ها در نتایج اول گوگل قرار دارند این است که اخبار جدید و فوری حوزه سئو را پوشش می دهند. این سایت ها معمولا آخرین به روزرسانی های موجود در حوزه سئو و دیجیتال مارکتینگ را منتشر می کنند. آنها بیشتر اوقات کنفرانس های مرتبط با سئو و کارگاه های آموزشی را برگزار می کنند. از آنجایی که ۴۸% از جستجو ها منجر به کلیک طبیعی می شود، پس شما باید با آخرین اطلاعات و اخبار حوزه خود به روز باشید و به طور مداوم در مورد آنها مطالبی منتشر کنید. در این صورت قادر خواهید بود در نتایج اول گوگل باشید و اطلاعات مرتبطی در اختیار کاربران خود قرار دهید.

وبلاگ هایی که مرتبط با فناوری هستند به راحتی می توانند از این گزینه به نفع خود استفاده کنند. به عنوان مثال سایت TechCrunch در صفحه اصلی خود بخشی را برای اخبار اختصاص داده است. این بخش همان جایی است که بیشتر افراد برای آشنایی با اخبار جدید به آن مراجعه می کنند.

به خاطر داشته باشید، زمانی که به سرعت محتوای با ارزش و مفید در مورد اخبار تولید می کنید، کاربران به طور طبیعی به شما لینک خواهند داد. خب، حالا سوال اینجاست که از کجا می توان اخبار جدید حوزه تخصصی خود را پیدا کرد؟

گوش به زنگ باشید

اگر بازاریاب دیجیتال، وبلاگ نویس یا تولید کننده محتوا هستید باید همیشه گوش به زنگ باشید. در حوزه تخصصی خود به دنبال اتفاقات جدید باشید و در مورد آن مطلب بنویسید. مطلبی که بتواند سروصدای زیادی بر پا کند.

حتی اگر این اخبار نتواند در میان افراد به خوبی توسعه یابد، باز هم می توانید از یک مقاله خوب به نفع خود استفاده کنید و از این طریق به کاربران خود کمک کنید تا به اطلاعات مورد نیازشان دسترسی داشته باشند. خوانندگان، تولید کنندگان محتوایی را که به طور مداوم مقالات مفیدی ارائه می دهد و در مورد رویدادهای فعلی مطلبی منتشر می کنند را به عنوان یک فرد حرفه ای خواهند شناخت.

همانطور که می دانید هزاران موضوع جدید در حوزه اخبار وجود دارد که می توانید هم اکنون آن ها را پوشش دهید. برای مثال هم اکنون که شما در حال مطالعۀ این مقاله هستید، این دو موضوع سر تیتر اخبار سایت Search Engine Land است.

هر کدام از این موضوعات می تواند محتوای خوبی برای کاربر فراهم کند البته اگر تحقیقات خوبی بر روی آن انجام شود. اگر هنوز هم قانع نشده اید که به روزرسانی اخبار می تواند استراتژی مفیدی برای شما باشد، باید تجربه برایان دین (مدیر وب سایت Backlinko) که با استفاده از این روش نرخ تبدیل خود را تا ۷۸۵% افزایش داده است را در نظر بگیرید.

اگر برای اجرای این استراتژی آماده هستید، با سرتیترها کار خود را آغاز کنید. فقط باید به خاطر داشته باشید که اخبار موجود را به محتوای با ارزش و منحصر به فرد تبدیل کنید که عناوین خوبی دارد. در ادامه برایتان توضیح خواهیم داد که چگونه می توان یک سرتیتر عالی نوشت.

عنوان اصلی خبر: گوگل محتوای غنی پزشکی را به قاب دانش (Knowledge Graph) تبدیل می کند.

عناوین جذابی که می تواند باعث کلیک کاربران بر روی خبر شود:

• ۱۰ مورد از مهم ترین چیزهایی که باید در مورد محتوای پزشکی گوگل بدانید.
• چه چیزهایی باید در مورد محتوای پزشکی گوگل در قاب دانش بدانید؟
• چگونه محتوای پزشکی گوگل در قاب دانش می تواند رتبه بندی شما را بهبود ببخشد؟