آموزش سئو و بازاریابی محتوا

برایتان پیش آمده است که “آیا بازاریابی محتوا به تجارت من کمک می کند؟” پیش از آنکه وارد جزئیات پاسخ به این سوال شویم، نکتۀ مهمی وجود دارد که باید دربارۀ آن صحبت کنیم.

بازاریابی محتوا چیست؟

اخیراً عبارت “محتوا پادشاه است” در بین بازاریابان اینترنتی سر و صدای بسیاری به پا کرده است. درست است که بحث های بسیاری پیرامون صحت و سقم این جمله وجود دارد، اما نکته این جاست که تولید محتوا با دیگر حوزه های بازاریابی (مانند شبکه های اجتماعی و سئو) کمی متفاوت است. در واقع می توان گفت، حوزه های مختلف بازاریابی به دلیل وجود محتواست که شکل گرفته اند.

این موضوع را باور ندارید؟ پیشنهاد می کنیم کمی در این باره فکر کنید.

برای مثال، بدون وجود محتوا، متخصصان سئو چیزی برای بهینه سازی کردن در اختیار نخواهند داشت. متخصصان سئو برای مطالب وب سایت خود توضیحات متا تعریف می کنند تا ربات های گوگل و فیسبوک سریع تر و راحت تر محتوای پیچیده شان را تشخیص داده و ایندکس کنند. تک تکِ لینک هایی که بازاریابان به دست می آورند به بخشی از محتوای یک سایت اشاره دارد و تمام کلمات کلیدی که کاربران در موتورهای جستجوگر وارد می کنند تلاشی برای به دست آوردن محتوایی مرتبط است.

همۀ ایمیل ها، همۀ توئیت ها، همۀ صفحات فرود و همۀ توضیحات یک محصول، همگی نمونه های مختلف محتوا هستند. همۀ این موارد با یکدیگر وجه اشتراکی دارند که “یان لاری” توانسته است به بهترین شکل ممکن، این وجه تشابه را توصیف کند:

به مقالات طولانی، نوشته های وبلاگ یا اینفوگرافیک هایی که برای به دست آوردن رتبه های بالاتر گوگل تهیه می شوند، محتوا نمی گویند. محتوا هر چیزی است که بتواند پیامی را به مخاطبان انتقال دهد. هرچیزی!

– یان لاری، مدیر عامل شرکت Portent

محتوا، قلب تپندۀ فعالیتی است که ما بازاریابان انجام می دهیم. ما با مشتریان، مخاطبان و کاربران خود صحبت می کنیم و هر مطلبی که با آنها به اشتراک می گذاریم – فارغ از هرگونه فُرم و شکل – محتوای ما محسوب می شود.

خب، حال این سوال پیش می آید که بازاریابی محتوا چیست؟ پاسخ بسیار ساده است. به استفاده از محتوا (با صرف نظر از از فُرم و شکل) برای تحقق اهداف بازاریابی یک شرکت، بازاریابی محتوا می گویند.

این اهدافِ بازاریابی می تواند شامل به دست آوردن مشتریان احتمالی، حفظ و نگهداری مشتریان فعلی، مشهورسازی برند تجاری/ محصول یا هر چیز دیگری باشد. در این راهنمای آموزشی سعی می کنیم تمامی اهداف بازاریابی محتوای را برایتان شرح دهیم.

بازاریابی محتوا چگونه می تواند برای تجارت من سودمند باشد؟

هنوز هم شرکت ها یا سازمان هایی وجود دارند که منابع خود را به بازاریابی محتوا اختصاص نداده اند. یکی از دلایل این اتفاق عدم درک درستشان از مزایای بازاریابی محتواست. از طریق بازاریابی محتوا شما می توانید کاری کنید تا برند تجاری تان بین مردم مشهور شود و این امری شگفت انگیز است، اما متاسفانه نتایج آن کاملاً نامشهود و ناملموس است زیرا هیچ کس، در هیچ مجموعه ای موفقیت خود را مدیون بازاریابی محتوا نمی داند!

همین عدم درکِ اهمیت بازاریابی محتوا توسط مشتریان، در فهم بهتر مزایای بازاریابی محتوا به شما کمک می کند. پس بگذارید در ابتدا از مزایای نامشهود بازاریابی محتوا صحبت کنیم (مزایایی که به راحتی دیده نمی شوند اما همچنان مهم هستند و ما بازاریابان اینترنتی از وجودشان آگاهیم):

نتایج ناملموس بازاریابی محتوا

نتایج عینی بازاریابی محتوا

خب حالا که نتایج نامشهود بازاریابی محتوا را نام بردیم، باید بگوییم بازاریابی محتوا مزایای دیگری هم دارد که نتایجشان ملموس تر است و به راحتی قابل اندازه گیری هستند (برخی از نتایج عینی بازاریابی محتوا در زیر بیان شده اند):